Generasi Z atau yang sering disebut sebagai Gen Z, yaitu generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, saat ini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan. Hal ini tidaklah mengherankan mengingat Gen Z dikenal sebagai generasi yang sangat peduli dengan penampilan dan kesehatan.
Dengan perkembangan teknologi dan media sosial yang pesat, Gen Z memiliki akses yang lebih mudah untuk mendapatkan informasi mengenai produk kecantikan. Mereka sering kali mencari referensi dari influencer atau beauty vlogger di media sosial untuk mengetahui produk kecantikan yang sedang tren dan direkomendasikan.
Selain itu, Gen Z juga memiliki keinginan untuk tampil unik dan berbeda. Mereka tidak ragu untuk mencoba produk kecantikan baru dan eksperimen dengan berbagai gaya makeup. Hal ini membuat mereka menjadi konsumen yang loyal terhadap brand-brand produk kecantikan yang terus menghadirkan inovasi dan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
Tidak hanya itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang sangat aware terhadap isu-isu lingkungan dan keberlanjutan. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan tidak melakukan uji coba pada hewan. Oleh karena itu, brand-brand kecantikan yang memiliki nilai-nilai keberlanjutan dan ramah lingkungan biasanya lebih diminati oleh Gen Z.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, brand-brand kecantikan dituntut untuk terus berinovasi dan menyesuaikan produk mereka dengan kebutuhan dan nilai-nilai yang dijunjung tinggi oleh generasi ini. Selain itu, brand-brand juga perlu memanfaatkan media sosial dan kolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan awareness dan popularitas produk mereka di kalangan Gen Z.
Dengan demikian, Gen Z tidak hanya menjadi konsumen yang dominan dalam penjualan produk kecantikan, namun juga menjadi penggerak utama dalam perkembangan industri kecantikan yang semakin maju dan berkembang. Semoga generasi ini terus memperhatikan kecantikan dari dalam dan luar sehingga bisa tampil lebih percaya diri dan memancarkan kecantikan alaminya.
